Position vor Branding
Bevor Sie ein Logo entwerfen, klären Sie die Position. Eine gute Markenposition ist relevant für die Zielgruppe, einzigartig im Wettbewerb und wahrhaftig im Unternehmen.
Das Drei Punkte Framework
Punkt 1: Wer ist die Zielgruppe
Nicht alle, sondern die Zielgruppe mit höchstem Wertbeitrag. Buyer Persona, Pain Points, Entscheidungskriterien.
Punkt 2: Was ist das Versprechen
Was bieten Sie, das andere nicht bieten? Konkret, messbar, einzigartig.
Punkt 3: Was ist der Beweis
Warum sollten Käufer Ihnen glauben? Referenzen, Daten, Auszeichnungen.
Test der Position
Eine gute Position lässt sich in einem Satz formulieren und ist nicht beliebig austauschbar. Probieren Sie den Wettbewerber Test: ersetzen Sie Ihren Markennamen durch den eines Wettbewerbers. Wenn der Satz noch funktioniert, ist die Position zu generisch.
Fazit
Wir hoffen, dieser Beitrag hilft Ihnen weiter. Bei Fragen oder konkretem Bedarf, sprechen Sie uns an. Wir antworten innerhalb eines Werktags und beraten ehrlich.
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